夜游经济正当时，如何玩出新花样？

发布时间:     2022-12-22   1475

业态是空间上的，是产品内容上的功能布局，是休闲旅游的常态；

夜态是时间上的，夜态化产品是度假旅游的标配产品，其中包括酒店、民宿、野奢等在内的住宿是基础，餐饮、娱乐、灯光秀、演艺等是常见的夜态产品。

除此之外，文化创意与虚拟科技的“耦合”正在使白天看起来寂寥寡趣的空间变得活色生香，意趣盎然。

Part 01    聚焦夜游市场

夜间旅游的发展，不仅更好地满足了人们对美好生活的向往，更是后疫情时代，旅游业高质量发展、扩大内需的落脚点。

95 后最懂夜的美 

夜游占比超 7 成 

夜间旅游的发展与年轻游客的成长息息相关。

深受年轻人喜爱的夜间旅游，伴随着95后乃至00后旅行者的加入，展现出惊人的发展动力。

月收入较多的青年白领，相比其他人群，更喜欢夜间旅游，他们不仅有着更充分的旅游消费预算，也更愿意在夜色下，体验美食、美景和不同的城市文化内涵。

夜游：旅途中的“必选项” 

和日常生活的“调味剂” 

超六成受访者表示，会专门策划夜晚的行程，夜间旅行几乎是他们旅途中的必选项。
对于日常生活的人们来说，夜游也是重要的生活调味剂。

近半数游客认为夜游丰富程度一般 

文化氛围将是满意度提升方向 

在对夜间旅游体验的满意度方面，有56.08%的游客对目前夜间旅游项目的满意度表示一般。

中国旅游研究院院长戴斌也在公开讲话中提及，夜间经济不能仅仅满足于重大活动期间的大场面，也不能仅仅满足于培育几个“网红”打卡地，而是持之以恒地营造城乡居民流连忘返的高品质生活场景。

Part 02   内容为王时代：

文化性和差异性是打造夜游项目的关键

“夜游”概念突然火了，望着夜游的千亿市场，大家蜂拥而至，希望能分到一杯羹。但是夜游就真的能够为大部分景区带来新的发展机会吗？
其实未必，夜游项目如何做得更富有文化性和差异化，如何增加高质内容应该成为景区关注的焦点。可以将夜游项目拆分为6个部分，也就是6夜，包括夜景、夜演、夜购、夜宴、夜娱和夜宿。

夜景：吸引游客的第一步

明月升起、华灯初上、烟火升腾、流光溢彩，从视觉盛宴到感觉体验，夜晚的景色好像多了一种神秘的吸引力。
让夜变得亮起来，美起来，是吸引游客的第一步，也是夜游经济发展的基础。

夜演：夜游经济的引爆点

正所谓“白天观美景，夜间看演艺”，如今旅游演艺已经成为很多游客夜间休闲的首选。它是夜游经济的引爆点，也是最容易打破景区淡旺季的突破口，延长旅游时间的重要手段。

夜购：释放游客夜晚购物力

夜宴：是夜游经济最受欢迎的业态之一

夜娱：是夜游经济内容的集中体现

除了宅在家里熬夜，越来越多人开始选择出门娱乐度过晚上的时光，这也是夜游项目广受欢迎的原因之一。

如，能让游客学到东西、能嗨起来或者富有慢慢的情调等等，这些才是真正留下游客的原因，可以概括为知识型娱乐项目、纯娱乐性项目和环境主题型娱乐项目。

夜宿：是夜间消费的必选项之一

夜间住宿是有效延长夜间消费时间的重要方式，也是夜间消费的必选项之一。

经过这样的发展变化，如今的夜宿已经不是单纯的住一晚了，人们更多关注住宿品质、住宿环境、住宿主题，有的甚至更青睐机器人服务这一类的黑科技住宿体验，“为一晚住宿远赴一座城”屡见不鲜。

夜游经济虽是旅游新的增长引擎，但不可盲目跟风发展夜游，从各地优秀夜游项目来看，获得成功的往往都是那些因地制宜，结合人文历史和科技手段，有创意有特色的项目。