469%的增长意味着……

发布时间:     2021-07-16   9022

      近日，携程发布《2021上半年旅游夜经济报告》(简称《报告》)。数据显示，在全国各地积极探索发展文化和旅游消费“夜经济”的背景下，2021年上半年用户人均夜游次数达1.3次，夜游人均消费达187元;上半年夜游景区及玩乐门票销量同比增长469%。今年"五一"黄金周、端午节，夜游门票订单量对比2019年同期分别增长约1.5倍、3倍。

      《报告》还显示，上半年，携程夜间票量订单与2019年上半年相比，90后夜游族增长近3倍，00后增长4.5倍;近三成的家庭出游会涵盖夜游订单，亲子夜游家庭同比去年增长215%。

      随着夜游年轻化、亲子化、高端化，人们对于夜游产品的丰富度、夜游产品整合升级不断提出新的要求。单一的逛景区、逛夜市模式已经不能满足中高端客群、亲子家庭客群的夜游需求。夜游市场同质化现象严重，“看+玩+吃+住”多元化、沉浸式、整合型产品也就成为了市场的“宠儿”。

      以明和文旅项目葛仙村为例，其沉浸式、多元化的夜游体验可谓备受游客青睐。据统计，自去年5月1日夜游对外开放到10月中旬，葛仙村已累积接待游客100万余人次，而今年这一数据有望再次刷新。“夜游葛仙村”已成为当地一张响当当的网红打卡名片。

夜游葛仙村↑↑↑

      在葛仙村，游客的“吃、住、行、游、购、娱、商、养、学、闲、情、奇”等需求都能得到很好释放，而“仙村”光影夜游体验作为其核心产品更是成为引爆客流量的超级引擎。夜幕降临，长街华灯璀璨，提灯游园，古韵十足。气势磅礴的水幕电影《归真纪》以及玉清台、洗尘门、清幽涧、缘生池、太虚幻境等19个观赏点遍布仙村，月光、灯光与水系、建筑交相辉映，流光溢彩，亦真亦幻，以行进式夜游体验带来强烈的真实感与参与感，令人深深着迷。

      “白天观美景,夜间看演艺”,旅游演艺成为很多游客夜间休闲的首选。夜间表演成为景区夜经济的加速器，像宋城演艺以“演艺”为核心竞争力，成功打造了“宋城”和“千古情”品牌。

宋城千古情系列↑↑↑

      明和文旅作为宋城演艺的长期战略伙伴，与宋城演艺合作的《宋城千古情》、《丽江千古情》、《九寨千古情》等千古情系列演艺项目，多年的口碑效应，使它们成为游客眼中备受推崇的“一个让人惊叹的好地方”。

圣火南岳↑↑↑

      明和文旅与传奇文化集团、湖南省演艺集团联合创作制作《圣火南岳》，通过最前沿的声光电技术与导演团队的文化创意完美融合，打造出恢弘壮丽的沉浸式剧场演艺，“日间+夜间”的观赏模式也弥补了南岳多年来的夜间旅游空白，并快速成为游客南岳之旅的新地标。

《隆里传奇》↑↑↑

      此外，明和文旅参与制作的大型沉浸式水舞声光秀《隆里传奇》，大型实景演出《红色娘子军》、《中国出了个毛泽东》等户外夜间演出项目，均成为当地夜游经济的助力器。

《红色娘子军》↑↑↑

《中国出了个毛泽东》↑↑↑

      《报告》中还重点指出，能够满足多年龄段、亲子家庭需求的主题公园，成为了当之无愧的夜游首选。如国内率先布局主题乐园全产业链运营的华强方特，明和文旅参与的“方特欢乐世界”、“方特梦幻王国”、“方特东方神画”等主题乐园品牌，为游客带来惊奇、震撼、唯美的沉浸式体验，也倍受亲子家庭出游的喜爱。

方特主题公园↑↑↑

      随着‘夜经济’日渐成熟，景区如何“年轻化”“沉浸化”，成为需要思考的重要课题。明和文旅紧跟市场需求，以文化科技相融合的理念，全面参与文化体验产品的开发与应用，打造了众多各具特色的系列夜游产品，充分满足人们对美好生活的需求，助推夜间经济高质量发展。